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(资料图片仅供参考)

体验庐山千年文化

5A庐山，出圈不仅靠旅，靠“文”

2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。

五一假期首日，庐山山上核心景区接待游客3.76万人次，同比2022年增长364.2%，同比2019年增长203.23%（数据来源：搜狐网）。庐山作为5A级景区，游客人数暴增在情理之中，天下第一悠的庐山，拥有天下第一泉、五老峰、三叠泉、中国道源洞天福地等芳菲美景，是当代人首选的“疗愈”打卡地。

真正霸榜各大社交媒体榜单的，不是闻名遐迩的庐山景色，庐山的舆论出圈竟围绕的是“体验活动”。#在庐山和神仙喝了一杯 #庐山道观咖啡全国尝先 等词条冲上抖音、小红书热搜，创造了五一的爆款话题，引发众多网友热议。

“文游”强体验

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沉浸式体验

庐山千年文化

文豪飞花令，现场背诵庐山诗词

游客直呼：“逃过了小学的老师，没逃过庐山的李白和苏轼”

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李白苏轼大V互动，闯关赢取文豪证

飞花令信物、文豪证等文创产品“圈粉”游客

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仙人咖啡洞，在中国道源品西式咖啡

寻缥缈仙踪，访佛道福地，品神仙咖啡

大V纷纷发文，游客争相打卡

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天街花仙子，古装COSER花车巡游

与古人现场互动，庐山诗词BATTLE

线上传播

营销叫“好”又叫“座”

线上叫好：

主流媒体频点赞

搜狐、知乎、腾讯、新浪等多家媒体转载庐山道观咖啡相关文章，腾讯视频上架相关活动视频，浙江丽水文旅点赞庐山道观咖啡，都市现场等媒体现场采访，10家全国性主流媒体持续报道......

线上叫座：

海量网友共爆百万级话题霸榜

百度搜索三榜第一：综合搜索榜第一、笔记排名第一 、热议榜第一；24位大咖争相转发传播，2万名本土媒介餐饮第三方企业家，1000名KOL粉丝群转载道观咖啡朋友圈文章；4位江西文娱网大拿高管，7位江西广播电台深资主持人大咖，13位百万抖音博主吃喝玩乐探店顶级KOL，以及约数万南昌Z时代网红探店粉丝现场打卡，20余家大中型网红品牌表达了与庐山合作咖啡、文创、联名营销的意向；抖音目前总累计流量52W，3位百万级大V发布相关视频, “道观咖啡”成为热议词条，破400W播放量；20余位小红书博主实地打卡，小红书累计笔记发布40余条；庐山诗词变装挑战，抖音流量已经突破千万......

（数据来源：百度、微信朋友圈、抖音、小红书）

这次五一，庐山为什么出圈？

3500多位文人在庐山留下了16000多首诗词，仙人洞是中国道源洞天福地，相传吕洞宾在此成仙。不止是景色天下悠，庐山将千古文豪大V与道源洞天福地的文学底蕴基因，根植于文脉肌理，以文赋旅，不止步于旅。

将庐山的“文” 外化，结合网感与创意的形式，契合了现代人的生活方式，以鸡娃文化、咖啡文化、中国风文化玩活古代名人，让“文”下沉到旅游体验中。如鸡娃文化形成的闯关纪念品文豪奖状，圈粉无数家长和鸡娃。

强调互动性，文豪对诗、夺宝体验闯关、咖啡痛点鸡汤、道观咖啡互动摆拍 、现场古风美陈、道源文化衍生的“纯阳、若水、逍遥”等庐山仙咖、“一滴玉露琼浆泉，一杯道观咖啡魂”，“在庐山和神仙喝了一杯”等鸡汤金句，给游客带来沉浸式的穿越体验。

未来，庐山景区将会有更多特色的体验项目呈现给广大游客，如红色主题咖啡、围庐夜话等主题活动，持续与文化IP跨界合作，治愈游客的城市压力，带来沉浸式“悠”生活体验。